內容來自hexun新聞

新希望乳業一支失意的 聯合艦隊

用瞭10年時間,新希望乳業才漸漸擺脫瞭虧損的境地。然而,剛想穩定下來,卻又接連陷入乳制品質量安全的漩渦。此次涉事的是其旗下子公司—雲南新希望鄧川蝶泉乳業有限公司和昆明雪蘭牛奶有限責任公司。組建“聯合艦隊”5月6日,國傢食品藥品監督管理總局公佈瞭一批全國范圍的食品抽檢報告,蝶泉乳業和雪蘭牛奶生產的5批次產品酸度不合格。據瞭解,所涉及的5批次產品均生產於去年10-12月間,主要是純牛奶(學生奶滅菌乳)和高原純牛奶。在此次事件之前,新希望乳業還因為旗下V美飲料標註兩個生產日期而被消費者舉報,並被懷疑篡改日期。外界認為,在國傢對乳制品監管越來越嚴格的情況,新希望乳業卻接連出事,這跟其分散而又龐大的管理體系不無關系。事實上,這是一個在中國乳業市場中頗為特殊的企業:2001年之前從沒涉足過乳業;之後,對全國各地的乳企展開瞭強勢收購。展開收購之初,現在的新希望乳業控股有限公司還沒有成立。掌管新希望乳業未來發展方向的,是當時新希望集團旗下的乳業事業部。新希望集團最初的成功是依靠飼料和養殖,2001年,飼料行業從利潤高峰逐漸減退,新希望集團開始考慮下一個高利潤行業,乳業便是他們新的目標。新希望集團董事長劉永好曾在公開場合多次表示,新希望要組建一支乳業“聯合艦隊”,在乳業投資10億元,以拉動20億-30億元的存量資產,使乳業年銷售額達到50億-60億元。當年,新希望集團決定放棄投資泰國新希望清邁飼料有限公司項目,將擬用於該項目的配股募集資金3000萬元人民幣改投向國內乳業項目—安徽白帝乳業項目。這是新希望集團較早涉足的乳業項目,由此,一個關於創建“聯合艦隊”的乳業巨頭夢開始實施。2002年開始,新希望集團進軍乳業的動作快如閃電。6年時間內,先後收購四川華西、陽平乳業、安徽白帝乳業、長春苗苗豆乳集團、河北天香乳業、杭州雙峰乳業、青島琴牌乳業、雲南蝶泉乳業、雪蘭乳業等11傢地方性乳企,並參股重慶天友乳業。2004年,新希望乳業控股有限公司成立,至此,新希望形成瞭分佈於西南、東北、華東、華北市場的“乳業聯合體”。這是一個特殊的“聯合體”,在劉永好看來,新希望集團通過並購,在乳業領域形成瞭一個12億元的產業規模,不久的將來,他們會邁入中國乳業第一梯隊,跟蒙牛、伊利對等,形台新銀行缺錢急用哪裡汽車貸款成中國乳業三足鼎立的局勢。當時,新希望乳業對自己未來的發展規劃是:“收購整合(品牌、資源)聯動全國(市場)前三甲”。然而,對未來的暢想恰恰因為收購行為本身化為無影。對地域性中小型乳企有過多年研究的乳業營銷專傢侯軍偉告訴新金融記者,因為新希望集團所到之處收購的都是各地畜牧局、農墾局所辦乳企,大都屬於國有性質企業,這就註定瞭新希望乳業夢想在以後的發展中面臨太多瑣碎的難題。對於這種收購思路,侯軍偉分析,進入2000年,個體經濟繁榮,國有企業迎來改制浪潮,各地國有性質乳企亦是如此。“國退民進的時代,地方政府特別希望引進民營資本,而新希望集團這個時候又急於擴張自己的乳業市場,這就是新希望集團擴張的背景。”在侯軍偉看來,新希望的這種收購思路其實是來源於其飼料產業。據瞭解,新希望集團50多傢飼料企業,其中有37傢是通過聯合兼並的方式。而且其所兼並的企業中,大多數也是國企性質。“從他們的並購軌跡可以看出,他們最初是想用做飼料的思路去做乳業,可是,那根本不是一回事,乳業的操作要復雜得多。”侯軍偉對新金融記者說。隨後幾年銀行借貸利率~哪家銀行信用貸款利率比較低?條件寬鬆?,新希望在乳業領域面臨的問題小到處理國企職工買斷工齡,大到對11傢乳企的整合,每一步都很艱難。相關資料顯示,並購之後,雲南蝶泉、安徽白帝、青島琴牌等企業職工都曾有過上街、堵政府大門的行為,他們的矛頭指向是政府對他們歷史問題處理不公。單是因為穩定員工、給員工發放補貼,新希望在最初幾年就花費瞭500萬元。乳業分析師宋亮認為,對於新希望來說,最大的損失是在這幾年中,中國乳業市場迎來瞭快速發展的機遇,而新希望集團卻被困在這些煩瑣的事務中,在(編輯:和訊網站)

新聞來源http://news.hexun.com/2014-05-26/165112359.html
創作者介紹
創作者 quenchwuljw9i 的頭像
quenchwuljw9i

好康有大分享網購大聯?

quenchwuljw9i 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()